Briefing
A Secretaria de Educação e a Secretaria de Comunicação do Governo do Paraná nos desafiaram a criar uma campanha para destacar os avanços na área de educação. O objetivo era evidenciar os programas inovadores e diferenciados que beneficiam alunos, pedagogos e professores, contribuindo para que a educação do Paraná fosse reconhecida como a melhor do Brasil, conforme o IDEB – Índice de Desenvolvimento da Educação Básica. A campanha visa ressaltar o compromisso do governo com a qualidade do ensino, evidenciando melhorias notáveis na estrutura das escolas, no desempenho dos alunos, na capacitação dos professores e no reconhecimento nacional da educação paranaense. Esses resultados reforçam a eficácia das políticas implementadas para promover um ambiente educacional de excelência em todo o estado, gerando orgulho em toda a população pela liderança do Paraná nos rankings nacionais de educação.
Estratégia
Nossa estratégia foi construir uma abordagem que unisse a valorização dos profissionais da educação, responsáveis pelo melhor ensino do Brasil no Paraná, ao reconhecimento desse título e às conquistas do governo que o respaldam. Queríamos transmitir o orgulho que isso gera nos paranaenses. Por isso, desenvolvemos uma campanha de alcance massivo, presente em todas as regiões do estado, por meio de comerciais de televisão, rádio, mídia exterior, jornais, internet e redes sociais. Uma campanha que buscou exaltar toda a comunidade educacional perante a sociedade em geral, reforçando a importância da educação de qualidade para o desenvolvimento do estado.
Execução
Para realizar essa campanha, optamos por personificar a educação como o melhor aluno da classe, refletindo a excelência do ensino no Paraná. Criamos um paralelo entre as características desse aluno exemplar e as conquistas da educação paranaense, destacando o sentimento de orgulho que surge ao alcançar o topo em nível nacional. No filme, focamos em mostrar o que faz esse aluno se destacar: programas inovadores, investimentos em formação de qualidade, entre outros aspectos. Valorizamos também aqueles que contribuem para o sucesso desse aluno, como os profissionais da educação. Tudo isso foi feito com uma abordagem que visa não apenas enaltecer as conquistas da educação no Paraná, mas também reforçar a importância que o estado dá para a qualidade da educação e o orgulho paranaense em ser referência nacional no ensino.
Resultados
JAN/23
Após a campanha, no começo de janeiro de 2023, o Paraná continuou investindo em educação e foi o estado que teve o maior investimento relativo na área no primeiro quadrimestre do corrente ano, segundo a Secretaria do Tesouro Nacional. O estado aplicou R$ 3,96 bilhões em educação, os valores ajudaram a aumentar a oferta em ensino integral, compra de novos computadores e tablets, merenda escolar, manutenção das escolas, entre outros.
As ações refletiram na imagem do governo e do governador Ratinho Junior de forma positiva, 2 meses após a campanha uma pesquisa mostrou que 80,6% dos paranaenses estavam otimistas com o começo da segunda gestão do governador Ratinho Junior no Paraná. Segundo a pesquisa oito em cada dez cidadãos aprovaram a gestão do governador.
Fonte: Radar Inteligência fez o levantamento entre os dias 24 e 26 de abril. Foram ouvidas 1.350 pessoas em 49 municípios do Paraná.
