Briefing

A Secretaria de Comunicação do Governo do Paraná nos solicitou uma campanha que desse destaque aos números, dados e entregas dos principais programas habitacionais do Paraná que, por sinal, são referência nacional nessa área. A campanha deve enfatizar a qualidade e o alcance desses programas, mostrando como têm impactado positivamente a vida das pessoas, realizando o sonho de pessoas humildes na conquista da casa própria, garantindo acesso à moradia digna para mulheres e idosos, além de contribuir para o desenvolvimento do estado. O foco é transmitir confiança e orgulho aos paranaenses, ressaltando o compromisso do governo em proporcionar condições de moradia adequadas para todos.

Estratégia

Simplicidade, objetividade e verdade. A estratégia de comunicação da nossa campanha de Moradia no Paraná teve como base essas características. Optamos por uma abordagem direta e transparente, destacando os principais números de entregas dos programas habitacionais do estado e sua importância para a população. Utilizamos uma linguagem clara e acessível, focada em transmitir informações de forma simples e fácil de entender, sem rodeios ou exageros. Afinal, nosso público-alvo consistia em homens e mulheres de todas as idades acima de 18 anos e de todas as classes sociais. A campanha foi composta por filmes de televisão, além de peças complementares em jornais, rádios, internet e redes sociais. Uma comunicação integrada para ampliar o alcance da mensagem e fortalecer a percepção positiva sobre os melhores programas habitacionais do Brasil.

Execução

Com o mote “O sonho virou realidade”, nossa campanha utiliza maquetes feitas de peças de LEGO se transformando nas casas reais dos programas habitacionais do Paraná. Essa abordagem cria uma conexão emocional entre o sonho de infância e a conquista da moradia na vida adulta, gerando mais qualidade de vida para os beneficiários dos programas. As peças são estreladas por personagens da vida real. Não são modelos, nem atores. São pessoas que realmente conquistaram suas casas próprias com o apoio do Governo do Estado. Uma abordagem que coloca a verdade como um dos pilares da nossa comunicação, trazendo mais engajamento para os programas e gerando confiança dos paranaenses na divulgação dos números do programa.

Resultados

OUT/23

A Campanha do Governo do Estado demonstrou as ações na área de moradia e habitação. A campanha divulgou dados atuais e incentivou a entrega de mais recurso e ações na área. No Estado do Paraná mais de 63 mil famílias já tiveram a acesso à moradia através dos programas.

A divulgação dos dados demonstra uma gestão eficiente e logo após a divulgação dos meses, o Governador do Estado, Ratinho Junior, foi avaliado em pesquisa presencial pelo estado. Sua aprovação chegou a 76,9%.

Fonte: Paraná Pesquisas – 1.556 entrevistados com 16 anos ou mais, em 72 munícipios do estado entre 19 e 23 de outubro de 2023.