Briefing
A Secretaria de Comunicação do Governo do Paraná nos encarregou de criar uma campanha para destacar a notável força do agronegócio paranaense, ao mesmo tempo em que o Estado é reconhecido globalmente por sua liderança em sustentabilidade, conforme a OCDE. O Paraná, situado no sul do Brasil, se destaca como o estado com o agronegócio mais industrializado do país, sendo considerado um verdadeiro supermercado para o mundo. Essa proeza na produção de alimentos é realizada com práticas sustentáveis, como programas de cuidado com o solo e a água, além de geração de energia renovável. Tudo para concentrar um equilíbrio excepcional entre crescimento econômico e preservação ambiental. Essa abordagem responsável rendeu ao estado o título de maior produtor de proteína animal do Brasil, o segundo maior produtor de grãos e o maior produtor de alimentos orgânicos, entre outros feitos notáveis. Nosso desafio foi transmitir essa grande performance produtiva e ecológica com um tom de orgulho, posicionando o Paraná como um modelo a ser seguido.
Estratégia
Nossa campanha foi composta por comerciais veiculados na TV e internet, anúncios em jornais, posts de redes sociais e spots de rádio, que tiveram o objetivo de tornar conhecido do público geral do estado – homens e mulheres de todas as idades e classes sociais – a força da agrosustentabilidade paranaense.
Execução
Para transmitir de forma clara toda essa força produtiva, criamos uma analogia transformando as características chave do agronegócio paranaense – consciência, sustentabilidade e preservação – em “pacotes de sementes”. Sob o conceito ‘Sementes da Responsabilidade’, destacamos como essas sementes, plantadas em todo o Paraná com o apoio do governo, possibilitam uma produção abundante sem prejudicar o meio ambiente. Essa abordagem reflete o orgulho e o compromisso do estado em ser um exemplo de responsabilidade ambiental e excelência produtiva.
Resultados
NOV/23
O Paraná é o estado mais sustentável do Brasil, e é também o que mais produz alimento por metro quadrado, sendo o principal produtor em diversas culturas. A campanha que criamos mostrou para o Paraná e para todo o Brasil que é possível ter um modelo de agricultura que preserve o meio ambiente.
No mês seguinte a campanha, o instituto AtlasIntel notou excelentes índices de avaliação do governador Ratinho Júnior junto à população do Paraná, de acordo com o levantamento, 62% dos entrevistados no estado afirmaram aprovar a forma como o governador conduz o Estado, enquanto apenas 23% desaprovaram sua gestão. Com esses números, Ratinho Júnior fica em quinto lugar no ranking dos 27 governadores do país.
Fonte: AtlasIntel entrevistou 29.694 pessoas entre os dias 18 e 31 de dezembro de 2023 em todo o país.
