Briefing

A Secretaria de Comunicação do Governo do Paraná nos desafiou a criar uma campanha sobre Obras, abrangente e envolvente para comunicar à população do estado a grandeza e os números de investimento das diversas obras de infraestrutura realizadas pela atual gestão do Estado do Paraná. Essas obras, que saíram do papel para se tornarem realidade, estão transformando positivamente o estado, melhorando a qualidade de vida dos cidadãos e impulsionando o desenvolvimento econômico e social. A campanha buscou informar, mas também destacar como cada projeto contribui para tornar o Paraná um lugar melhor, mais moderno e mais preparado para o futuro.

Estratégia

Como se trata de uma campanha de divulgação de melhorias públicas, nosso objetivo era comunicar de forma clara e abrangente com toda a população do estado. Nossa estratégia envolveu alcançar diversos públicos, desde jovens até idosos, homens e mulheres, contemplando pessoas de diferentes níveis socioeconômicos. Para isso, optamos por uma abordagem massiva, veiculando anúncios nos principais canais de televisão de grande alcance e segmentando-os por região de acordo com a localização das obras e cobertura das emissoras. Tudo para que essa abordagem garantisse uma comunicação eficaz, impactante e de alcance a todas as regiões do Paraná, um estado com mais de 11 milhões de habitantes e com extensão maior do que países como Portugal, Grécia e Áustria.

Execução

Com o slogan “Governo do Estado: Trabalhando pelo Paraná que a gente quer”, lançamos uma campanha para destacar os principais feitos de obras concluídas e em andamento. Nosso insight surgiu da atenção aos detalhes dessas obras, que revelam a grandiosidade das realizações. Optamos por abordar o contraste entre o micro e o macro, partindo dos detalhes para mostrar a magnitude de cada projeto. Utilizamos muitas imagens aéreas e letreiros que enfatizaram o investimento financeiro do governo nessas obras, demonstrando o comprometimento com o desenvolvimento da infraestrutura do estado.

Resultados

MAR/23

Para mostrar à população as obras que estão sendo entregues no Estado do Paraná, criamos uma campanha que mostrava de perto o detalhe da obra e de longe a diferença que ela faz na vida do povo paranaense. As obras impactam diretamente na vida da população, como nossa campanha impactou na popularidade do govenador do Estado. No mês seguinte à campanha, uma amostra na capital do estado mostrou mais de 70% aprovaram as ações do chefe do executivo. A pesquisa também ouviu entrevistados em outras 9 capitais, mostrando que Ratinho Junior teve a maior aprovação entre os governadores dos Estados com as 10 maiores capitais do país.

Fonte: Paraná Pesquisas. – 7.718 entrevistados nas 10 maiores capitais do país. Em Curitiba, capital do Paraná, os entrevistados foram ouvidos entre 22 e 26 de abril de 2023.