Briefing

A Secretaria de Segurança Pública, em parceria com a Secretaria de Comunicação do Governo do Paraná, nos desafiou a criar uma campanha para destacar os avanços na área de segurança pública durante a atual gestão de governo. O objetivo era evidenciar os investimentos feitos e os resultados obtidos nesse período. Além de tornar conhecido da população os números recordes em investimentos, valorizamos as forças de segurança do Paraná, que alcançaram resultados expressivos no combate ao crime, superando a média mundial em solução de homicídios, entre outros indicadores significativos. Esses feitos não apenas demonstram o compromisso do governo com a segurança dos cidadãos, mas também reforçam a eficácia das políticas e ações implementadas para promover um ambiente mais seguro e protegido em todo o estado. E tudo isso merece ser muito bem comunicado.

Estratégia

As forças de segurança despertam orgulho e admiração em muitas pessoas. Quantas crianças sonham em ser policiais ou bombeiros? Quantas pessoas não se encantam com a estrutura das forças armadas? Quem nunca se empolgou com filmes e séries policiais na TV? Existe um interesse e uma curiosidade naturais em relação às forças de segurança. Ao mesmo tempo, há uma responsabilidade imensa dessas forças para com a população. Nossa estratégia foi unir esses dois aspectos, criando uma campanha que posiciona as forças de segurança como motivo de orgulho para os paranaenses, associado aos investimentos do Estado nessa área. Desenvolvemos comerciais para TV e internet, além de peças complementares em rádio, jornal e mídias sociais, buscando impactar paranaenses de todas as idades e regiões do estado.

Execução

“Paraná Força Máxima” é o conceito que criamos para destacar o Paraná como um dos estados mais seguros do Brasil, líder em investimentos em inteligência e tecnologia, e com excelentes índices de desempenho na segurança pública. Nossa campanha foi além das palavras, trazendo comerciais com uma linguagem cinematográfica de ação policial. Neles, mostramos todas as forças policiais em ação, desde os bombeiros até as tropas especiais, peritos científicos e cães farejadores. Essa abordagem cinematográfica não apenas visou entreter, mas também fortalecer o vínculo emocional, o orgulho e o sentimento de valorização das forças de segurança. Ao mesmo tempo, destacamos, por meio de números e resultados concretos, o compromisso do governo em proteger e servir a população. A campanha foi veiculada em diversos meios, buscando alcançar paranaenses de todas as idades e regiões do estado, reforçando a mensagem de que o Paraná é, de fato, uma Força Máxima na segurança pública.

Resultados

MAR/24

A campanha de segurança mostrou que o Paraná é um estado seguro, uma das áreas que mais preocupantes no Brasil. O Estado está atingindo recordes e mostrando modelos de integração entre as forças de segurança que estão sendo referência para o país. As ações impactam diretamente na imagem do governador, que em pesquisa no mês subsequente a campanha atingiu 79% de aprovação, 74% população do estado também afirmou que percebe que o Paraná está melhorando.

Fonte: Quaest – pesquisa ABR/24 – O levantamento ouviu 1.121 eleitores com 16 anos ou mais entre os dias 4 e 7 de abril.